Menolak Clicktivism

Jalan ke depan tidak akan melalui mediasi layar komputer.
oleh Micah M. White

Photo by Kate Ferrara via Flickr
Foto oleh Ferrara Kate via Flickr 

Dunia sangat membutuhkan sebuah revolusi budaya. Sementara sebagian dari kita menjadi budak untuk menghasilkan obyek yang tidak akan pernah bisa kita beli, yang lain berleha-leha mengkonsumsi barang-barang mewah yang tidak mereka butuhkan. Keduanya tidak menghidupi hidup yang memuaskan, tidak juga bahagia dan keduanya berperan dalam penodaan berlanjut dan penghamburan sumberdaya bumi. Masyarakat konsumen didirikan dalam siklus setan yang merantai sebagian orang ke mesin pabrik dan lainnya ke layar monitor di kubikel kantor. Ini adalah siklus semakin tidak manusiawi yang berputar-putar di luar kendali, menyeret umat manusia ke dalam jurang kegilaan perang iklim dan budaya. Itu adalah hal yang banyak kita tahu. Satu hal yang belum jelas adalah bagaimana mengubah situasi itu.

Satu jawaban yang muncul dan mendominasi semua jawaban lain adalah bahwa masa depan aktivisme adalah secara online. Terpesona oleh janji mencapai satu juta orang dengan satu klik, perubahan sosial telah diserahkan kepada sebuah teknokrasi programmer dan “media sosial ahli” yang membangun website mewah, mahal dan kampanye viral yang mengumpulkan jutaan alamat email. Memperlakukan alamat email sebagai setara dengan anggota, organisasi semacam ini membanggakan ukuran besar dan mengesampingkan kecilnya dampak mereka. Itu semua hanyalah tentang kuantitas. Untuk terus tumbuh, mereka mulai berkonsultasi dengan ahli marketing yang meyakinkan mereka bahwa “praktek terbaik” memerintahkan untuk membuat pesan yang akan menarik bagi jumlah terbesar orang. Dengan demikian focus group, A / B testing, dan survei keanggotaan mengganti filosofi yang kuat, visi perubahan radikal, dan kader pendukung fanatik.

Tidak mengherankan jika kemudian kampanye mereka menyerupai iklan: pesan email telah diuji pasar dan klik metrik mendominasi semua pertimbangan lain. Dalam perlombaan untuk kuantitas, gairah yang tertinggal. Tetapi dengan setiap hari mereka merasa lebih sulit untuk memperoleh tanggapan dari “anggota” mereka. Tak lama kemudian, mereka mencapai rata-rata industri aktivisme-online yang menyedihkan: kurang dari satu dalam dua puluh anggota mereka mengklik email mereka, sisanya cukup menekan hapus. (Telah menjadi rahasia umum dalam organisasi Bay Area progresif bahwa tingkat respons 5% adalah norma.) Jadi, disamping besarnya ukuran daftar mereka mereka, mereka hanya bisa mengandalkan respon yang sangat kecil untuk setiap tindakan mereka. Untuk meningkatkan tingkat klik, mereka mempermudah pesan mereka dan membuat mereka “bertanya” lebih mudah dan melakukan “tindakan” yang lebih sederhana. Segera, penipuan “klik untuk tanda tangan petisi” diluncurkan dan membuka email saja sudah dianggap menandatangani petisi. Namun, sementara daftar keanggotaan mereka tumbuh lebih besar, bagian aktif dari basis mereka menghilang. Dan apa yang buruk, seperti yang disadari oleh aktivis yang baik, mereka sedang dikalahkan oleh kampanye iklan tidak jujur ​​yang menyamar sebagai agen sejati perubahan.

Dengan demikian, kita menemukan diri kita dalam situasi aneh di mana perubahan iklim dirayakan internasional oleh organisasi TckTckTck dengan 10 + juta anggota dan organisasi-organisasi 350 + mitra – termasuk Greenpeace, WWF, OXFAM dll – secara terselubung dijalankan oleh Havas Worldwide, perusahaan iklan terbesar keenam di dunia. klien Havas ‘termasuk Wal-Mart, Coca-Cola, Pfizer, BP dan seluruh orang yang harusnya disalahkan.

Dengan memutar aktivisme ke teknokrat, kita telah merugikan tradisi luhur meriah rakyat yang telah membawa umat manusia pada perkembangan egaliter. Kita telah menukar proses yang sulit untuk terlibat dalam dunia nyata perjuangan untuk kemudahan pengiriman email dan mengklik link. Dan saya mengatakan ini karena mengetahui bahwa aktivis-digital setuju dan generasi baru hanya terlalu bersemangat untuk menawarkan jasa mereka, menjajakan diri mereka sebagai pelopor dalam bidang canggih untuk mengubah alamat email jadi tubuh di jalan. Tetapi kita harus menolak klaim mereka atas keahlian dan keberhasilan yang ditentukan oleh kuantitas. Jalan ke depan tidak akan melalui mediasi layar.

Aktivisme, ketika dipahami dengan benar, bertujuan untuk revolusi dengan memukul pada akar. Ini menyebarkan kritik penting dari masyarakat yang tidak dapat diselesaikan, atau dijalankan, tanpa perubahan budaya besar. Tiap era harus mencari dan mengasah kritik itu dan dengan kegigihan menggunakannya untuk berulang kali menyerang tatanan sosial yang berlaku. Kritik penting dari generasi kita adalah perspektif mental lingkungan yang memahami konsumerisme sedang menjadi wabah di atas bumi didukung oleh polusi ekologi mental kita oleh pembuat iklan.

Masa depan aktivisme tidaklah online, aktivisme yang akan datang adalah pemberontakan rohani terhadap pencemaran pikiran. Dan itu dimulai dengan mematikan layar monitor kita.

Micah White is a Contributing Editor at Adbusters and an independent activist. He lives in Berkeley and is writing a book about the future of activism. www.micahmwhite.com or micah (at) adbusters.org

download file artikel orisinil:

clicktivism (pdf)

Clicktivism (.doc)

This entry was posted in Uncategorized. Bookmark the permalink.

Leave a Reply